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La campagne rappelle que la valeur d’une femme est indépendante de la manière dont celle-ci est habillée.

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Photo Terre Des Femmes

Des étudiants d'une école de publicité viennent de signer une campagne de lutte contre les préjugés. Le but ? Dénoncer les jugements de valeur dont les femmes sont souvent victimes selon la manière dont elles sont habillées.

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Bouton fermé au niveau du cou : cette femme est une « prude ». Entre les clavicules : elle est « ennuyeuse ». Un peu plus bas : « allumeuse », voire « effrontée ». Juste au-dessus de la poitrine : « Elle ne demande que ça. » Et si son décolleté descend jusqu'à la naissance des seins, c'est forcément une « salope ». Voire une « traînée » si elle ose dévoiler le sillon mammaire.

Très souvent, les femmes sont jugées en fonction de ce qu'elles portent et de ce qu'elles dévoilent - ou non - et, en général, les jugements émis sont négatifs. La longueur d'une robe, la hauteur des talons, la profondeur d'un décolleté seraient ainsi devenus les indices de la valeur d'une personne. À en croire certains,celles qui portent des jupes trop courtes devraient même ne pas s'étonner de se faire violer. Un discours qui tend à culpabiliser les victimes, voire à excuser leurs agresseurs.

Pour lutter contre ce genre d'idées préconçues et de préjugés, des étudiants - parmi lesquels Theresa Wlokka - de l'école Miami Ad School Europe, située à Hambourg, en Allemagne, ont imaginé une campagne efficace. Ils y dénoncent la pression à laquelle les femmes doivent souvent faire face, et ce, quoi qu'elles portent. Sur trois affiches, une échelle de valeurs est ainsi appliquée au Cartier Vintage Must Case Authenticité Attache Mallette 43 wm8vN0Oncorps de la femme, en fonction du type de vêtements et de chaussures qu'elle porte. Celle-ci peut alors apparaître comme « prude », « vieux jeu », « ringarde », « ennuyeuse », « allumeuse », « effrontée », « ne demandant que ça », « salope » ou « traînée ». Les trois parties du corps qui concentrent le plus de clichés sont examinées : le buste (avec le décolleté), les jambes (avec la jupe), les pieds (avec des talons plus ou moins hauts). Avec, à chaque fois, le même slogan : « Ne mesurez pas la valeur d'une femme à ses vêtements. »

Les jeunes créatifs ont utilisé le logo de l'association suisse Terre des Femmes, qui nie toute implication mais félicite tout de même le travail des auteurs. « Nous n'avons pas été contactés pour l'utilisation de notre logo. Quoi qu'il en soit, c'est une très bonne campagne et sur le principe nous soutenons le message qui y est défendu : "Quoi qu'une femme puisse porter, elle sera jugée pour ça" », a précisé l'association sur son site.

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La campagne imaginée par l'étudiante canadienne Rosea Lake avait fait le buzz en 2013.

Photo Rosea Lake
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Un beau message... plagié ?

La campagne est efficace, mais l'idée n'est pas neuve. Ses auteurs ont d'ailleurs été accusés d'avoir plagié Rosea Lake, une étudiante canadienne qui avait appliqué la même échelle de valeurs à la longueur de la jupe d'une femme. Sa photo avait fait le buzz en 2013. Rosea Lake n'a pas manqué d'avertir l'école Miami Ad School Europe de l'étrange ressemblance entre les deux projets. Personne ne lui a répondu, à l'exception de Theresa Wlokka, qui assure n'avoir jamais eu connaissance de son travail jusque-là. Simple coïncidence ?

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Tags : droits des femmes, sexisme

CommentairesCartier Vintage Must Case Authenticité Attache Mallette 43 wm8vN0On

Qu'est-ce à dire? La majorité de la gent masculine serait attirée davantage par l'emballage que par son contenu. O misère! Mais pourtant en amour, c'est bien avec elles que nous fusionnons, non avec leurs chiffons. A tous tous ceux croyant le vêtement féminin moyen de communication non verbale à titre principal, emballage à titre accessoire, mieux vaudrait pour leur gouverne personnelle qu'ils allassent sur ces sujets interroger l'attrayante créature. Ainsi à défaut d'avoir levé l'inconnue, eussent ils au moins leurs doutes levés! La connaissance n'est-elle pas préférable à l'ignorance?

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